掌握买手商品基础知识
项目5 掌握买手商品基础知识
掌握服装产品分类
相关知识
套装
套装指经精心设计,有上下衣裤配套或衣裙配套,或外衣和衬衫配套。有二件套,也有加背心成三件套。通常由同色同料或造型格调一致的衣、裤、裙等相配而成。其式样变化主要为上衣,一般以上衣的款式命名或区分品种。凡配套服装过去大多用同色同料裁制,但近年来也有用不是同色同料裁制的。但套装之间造型风格要求基本一致,配色协调,给人整齐、和谐、统一的印象。
任务分析
任务目标
通过了解并认知服装市场中的主要品类,为学习品类的规划做好准备。
实施思路
通过了解服装大品类和小品类的划分,品类分类的作用,认知服装市场的品类。
任务实施
了解服装市场中的大品类
1. 按性别分为女装、男装和童装。
2. 按服装风格分为时尚潮流装、运动装、商务装、禅意装。
按品牌细分为:
(1)时尚潮流代表品牌:杰克琼斯、Zara、GXG;
(2)运动装代表品牌: 阿迪达斯、耐克、361°;
(3)商务装代表品牌:九牧王、利郎;
(4)禅意装代表品牌:例外、江南布衣等。
了解服装品类中的小品类
服装品牌中的产品由小品类组合而成。
以男装品牌春夏季产品为例,分析小品类分类。
上衣的主要品类有:
1. T恤
图5-1 圆领T恤
男装春夏T恤一般分为T恤衫和POLO衫。T恤衫主要有圆领T恤和V领T恤,如图5-1所示; POLO衫主要为翻领POLO,如图5-2所示。
图5-2 翻领POLO衫
2. 衬衫
男装衬衫一般按花型分为素色衬衫,如图5-3所示;条纹衬衫,如图5-4所示;格子衬衫,如图5-5所示;印花类衬衫,如图5-6所示。
图5-3 素色衬衫
图5-4 条纹衬衫
图5-5 格子衬衫
图5-6 花色衬衫
3. 夹克
图5-7 修身夹克和休闲宽松款夹克
夹克品类属于男装中的大品类,所以单独划分,如图5-7所示。
夹克外套是一种有袖的日常上装,通常长度到腰部、胯部或臀部。随着时尚潮流的发展,演变出各种夹克款型。大家最为熟悉的“球服”是指橄榄球球服,上衣长度到腰部,胸前门襟有拉链,领口、袖口及衣下摆处拼接针织条纹罗纹,为校园风风格。
飞行装夹克来源于飞行员装,是一种收袖口的短装夹克。摩托车手夹克,酷酷的街头风,常用皮质制作的短夹克皮装,原为摩托车手所用。
4. 大衣
大衣有极强保暖性能,可以防寒挡风,早期常为军人使用。款式分为短款和长款。短厚大衣来源于19世纪英国工人的服装;带帽的毛呢大衣,诞生于1890年,流行于英国海军,是传统的英式服装,由厚质粗呢面料制成,其主要特征是粗花呢面料、带帽、在门襟处有用木制或者海象牙制作的全扣装饰,衣长大约在膝关节上下。
海军穿的厚羊毛面料做的双排扣大衣称作海军呢排扣大衣,如图5-8所示。
图5-8 双排扣羊毛大衣
5. 风衣
风衣类,百搭又不失时尚。起源于第一次世界大战西部战场的军用大衣,被称为“战壕服”。款式特点:前门襟双排扣,有肩章,胸口配枪插片、背部雨罩、袖带、口袋、风衣后下摆为叉摆 。风衣按款式分为短款风衣和长款风衣,如图5-9所示。
图5-9 短款风衣和长款风衣
6. 羽绒服
羽绒服由白鸭绒或灰鸭绒填充做内胆,舒适、轻便、保暖,是人们防寒保暖的日常外套。主要分为薄羽绒和厚羽绒,如图5-10所示。
图5-10 薄款羽绒服和厚款羽绒服
7. 西装
分为礼服装和便服装,如图5-11所示。便服又分为便装和正装。
图5-11 休闲款和礼服款
便装一般以单件为主,搭配较随意,面料颜色多样,没有正装严肃,多用于出席非正式场合。
正装一般以套装分类,相同颜色、面料的上装和裤子成套。一般套装分为两件套和三件套。两件套指一衣一裤,三件套指一衣一裤一背心。套装多用于
出席正式场合,如图5-12所示。
图5-12 正装款和便装款
下装主要品类有:
1. 休闲裤
裤装品类分短裤、长裤。款式有阔腿裤、小脚裤、哈伦裤、灯笼裤等。其中哈伦裤也叫吊裆裤,大多裤裆较低且宽松,裤管较窄,形成上松下紧的造型,如图5-13所示。
图5-13 哈伦裤
2. 西裤
西裤主要指与西装上衣配套穿着的裤子。由于西裤主要在办公室及社交场合穿着,所以要求在舒适自然的前提下,比较注意与形体造型上的协调。裁剪时放松量适中,给人以平和稳重的感觉,如图5-14所示。
图5-14 时尚合体九分西裤和合体型西裤
2. 以女装品牌为例,分析小品类分类:
1. T恤
女装T恤主要有T恤衫和POLO衫,如图5-15所示。其变化比较多样,有圆领、V领、一字领、船型领、鸡心领。POLO衫基本与男装款一样,变化较少。
图5-15 四款常用款T恤
2. 衬衫
女装衬衫主要分为开门襟衬衫和套头衬衫,如图5-16所示。开门襟衬衫主要以花色分类,有花色、素色、格子、条纹、印花等,如图5-17所示。
图5-16 套头条纹衬衫和开门门襟格子衬衫
图5-17 条纹衬衫和素色衬衫
3.背心
通常是指无袖款背心,分有领款和吊带款,如图5-18所示。
图5-18 常用背心款
4. 连衣裙
连衣裙是女装的重要品类,在春夏季销售中,占有很大比重。连衣裙款式丰富,分抹胸连衣裙、吊带连衣裙、无袖连衣裙、短袖修身连衣裙、七分袖高腰连衣裙、长袖连衣裙,如图5-19所示。
图5-19 高腰连衣裙和吊带连衣裙
5. 外套
外套通常指穿在衣服最外层的衣服,女装外套款式较为丰富,分为休闲款、时装职业款两种,通常在领口采用立领或罗文装饰,胸前拉链,如图5-20所示。
图5-20 休闲款和时装职业款类
(1)大衣
女性大衣具有保暖性,既阻挡风寒,又时尚大方。面料多为羊毛、毛呢或羊绒面料,体现奢华感,如图5-21所示。
图5-21 系腰带大衣和木扣大衣
(2)风衣
风衣为女装时尚款,款式适于一年四季。依不同季节选择不同质地面料设计成款式多样的时尚风衣。如图5-22所示为长款风衣和短款风衣。
图5-22 长款风衣和短款裤风衣
(3)羽绒服
女装羽绒服款式多样。夹克类、短风衣类及长款大衣类,都可以设计成羽绒服,区别在于羽绒服内胆填充物的多少和款式的长短,如图5-23所示。
图5-23 短款羽绒服和长款羽绒服
6.西装
女性西装由男款西装演变而成,设计比较中性时尚,面料、款式不断创新。多变时尚的西服款总能精致地体现女性的刚柔之美。双排扣休闲西装和单排扣西装如图5-24所示;时尚套装如图5-25所示。
图5-24 双排扣休闲西装和单排扣西装
图5-25 时尚套装款类
7.套装
套装中,上下设计风格一致,通常会使用相同的图案、面料、颜色组合成系列感的套装,如图5-26所示。
图5-26 童装套装款
8. 半裙
半裙即腰部以下的半裙,分短半裙、长半裙,其中常见款有A型短半裙、A型长半裙、H型半裙、长款百褶半裙,短款百褶半裙、鱼尾半裙等。
图5-27 短半裙和长半裙
9.打底裤
打底裤在裤装中比较特殊,实穿性强,满足不同年龄、不同季节的搭配。透气面料,轻柔舒适,极具弹性。款式多为贴身或紧身,有裤装类和袜装类,如图5-28所示。
图5-28 袜装类和裤装类
10.短裤
在裤类中,依裤子的长短命名,腰部到膝关节以上的长度为短裤,夏装中较为常见。
图5-29 童装款中印花短西裤和格子短裤裙款
11.背带裤
背带裤是由连体装演变而来。腰部与肩部的连接,分解设计出各种时尚款。如图5-30所示。
图5-30 修身背带裤和宽松休闲背带裤款
拓展练习
服装市场中除以上所说的品类还有哪些品类?请举例。
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项目5 掌握买手商品基础知识
了解服装版型分类
相关知识
阔腿裤
从大腿至裤脚宽度一样,拥有宽阔的裤脚。宽松的轮廓,看起来更简洁大气。阔腿裤可以修饰不完美的腿型,束腰收腹,使整体装扮十分显瘦。
韩版
韩版服装总体宽松、休闲、时尚,更具"女人味"。国内市场中的韩版服饰融入了现代设计,结合了国人偏瘦小的体型特征,如宽到极至的阔腿裤,瘦到极致的紧身衣,以及毛衣、风衣、便西、夹克等多种款式。
任务分析
任务目标
通过对服装版型分类的认知,能够对服装版型作出基本判断。
实施思路
了解服装的六种版型,掌握不同版型的运用。
任务实施
了解服装版型
版型是指各个身体部分的比例,如肩围、胸围、腰围、衣长等的比例。不同版型穿衣的效果不同。男女装版型会随着流行趋势的变化而变化,对买手而言,掌握版型的流行变化十分必要。例如前几年韩版男装的流行,很多服装版型偏向收腰。
服装版型主要包含:
1. 紧身版型(Slim Fit)
紧身版型的服装紧贴身体,充分勾勒身体线条,通常用于内衣或健美运动服,如图5-31中图1所示。
2. 合身版型(Fit):
合身版型与紧身版相比,稍显宽松,仍然可以勾勒出身体线条。最近几年流行的韩版就比较收腰合体,如图5-31中图2所示。
图5-31 版型分类
3. 略宽松版型(Semi Fit)
略宽松版型在合体型的基础上加宽一点,整体感觉较合身。从腰侧面看,有收腰线条,如图5-31中图3所示。
4. 宽松版型(Loose Fit)
宽松型是比较常规的版型,该版型人体与服装的空隙比较大。商务男装公司的常用版型,较符合中年男士穿着需求,如图5-31中图4所示。
5. 超宽松版型(Oversized)
超宽松版型,尺寸比较大,给人松垮的感觉,类似前几年比较流行的哈流文化中嘻哈说唱歌手穿着的版型,如图5-31中图5所示。
款式的版型决定了款式的时尚度。对于买手而言,在订货过程中根据公司的品牌定位和消费群体,合理配置不同版型,考虑不同版型的订货占比。
版型案例分析
紧身版型(Slim Fit),如图5-32所示。
图5-32 紧身版型
如图5-32中图1所示,为紧身女款运动裤。面料富有弹性,与身体贴合,勾勒出女性腿部曲线。
如图5-32中图2所示,为紧身型西服。具有一定厚度及柔软伸缩性的面料满足西装的肩部和胸部立体效果的需求。腰围伏贴,展示女性腰部纤细柔美的曲线。
如图5-32中图3所示,为紧身女款礼服。胸部和腰围是重点,紧身的腰部结构,勾勒出女性腰部的柔美曲线。
合身版型(Fit),如图5-33所示。
图5-33 合身版型
如图5-33中图1所示,为合身版女款大衣。肩部采用落肩宽,比较宽松。与收腰形成一松一紧的对比,凸显出休闲曼妙的风格。
如图5-33中图2所示,为合身版男款西装。收腰比较明显,松紧适度,衬托出男性挺拔的体型,如韩版。
如图5-33中图3所示,为合身型外套。腰围合体,多为男装,偏向时尚修身款,体现男性健壮的形体美。
略宽松版型(Semi Fit) ,如图5-34所示。
图5-34 略宽松版型
如图5-34中图1所示,为略宽松夹克款。时尚类的休闲款,适于中等身材穿着。
如图5-34中图2所示,为略宽松型便西。商务风格,比较适合北方体壮的男士穿着。
如图5-34中图3所示,为略宽松型运动T恤。肩部、胸部、腰部都比较宽松,是适合运动休闲的版型。
宽松版型(Loose Fit) ,如图5-35所示。
图5-35 宽松版型
如图5-35中图1所示,为宽松型高领T恤。肩部、胸部、腰部都是宽松型。
如图5-35中图2所示,为宽松型男款衬衫。商务风格,肩部、腰围都比较宽松,比较适合体壮的男士。
如图5-35中图3所示,为宽松型连帽外套,整体为宽松休闲的风格。
超宽松版型(Loose Fit) ,如图5-36所示。
图5-36 宽松版型
如图5-36中图1所示,为超宽松阔腿裤。打造完美腿型,穿着舒适且具美腿效果。配以高跟鞋,能同时满足高挑的需求。
如图5-36中图2所示,为超宽松斗篷式外套。穿着方便舒适,适合度假及户外穿着,打造休闲风格。
如图5-36中图3所示,为超宽松不对称长款衬衣。个性、随性的款式,打造富有禅意的休闲风格。
拓展练习
1. 将以下服装进行版型分类,如图所示。
图1 图2
2. 请根据以下图片判断版型,如图所示。
图3 图4
3. 请根据以下图片判断版型。
图5 图6
4. 请根据以下图片判断版型。
图7 图8
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项目5 掌握买手商品基础知识
服装面料分类
任务分析
任务目标
通过了解服装市场中常规的面料,掌握对服装所用的面料进行基本的识别和判断。
实施思路
通过了解天然纤维和化学纤维面料两种类型面料的认知,以及服装各大类别运用的面料进行学习认知,掌握对服装面料的识别。
任务实施
了解服装常规面料
服装面料主要分为天然纤维和化学纤维。
天然纤维分为棉织物、麻织物、丝织物。
1. 棉织物
棉纤维是服装的主要原料,使实用于各类服装。棉纤维的色泽常为白色或乳色、淡黄色,色泽就差。为增加其光泽和白度,常通过漂白或荧光增白处理。
主要特点
染色性好,可染成各种颜色。
弹性差,穿着时和水洗后容易起皱。棉织物缩水率较大,在裁剪前时进行预缩,以免服装尺寸缩小。
2. 麻织物
手感粗硬而挺括干爽,强力大。由于其具有干爽、利汗、抗菌、高强、舒适及自然美感等特点,受消费者喜爱。
主要特点
天然纤维中麻的强度最高,其中苎麻的强度最高,因此麻布较坚牢耐用。
吸湿性极好。即使含水量达到自身的20%时,穿着时也并不感到潮湿,因此夏季穿着干爽利汗,穿着舒适。防水较好,耐腐浊型,不易烂蛀虫。在洗涤时使用冷水,不要刷洗,不会有起毛现象。手工染的麻色布色调稍暗,色牢度较差。
3. 丝织物
桑蚕丝(家蚕丝)和榨蚕丝(野蚕丝)是天然织物的主要原料。丝绸光泽莹莹。风格偏暗。蚕丝可染成各种鲜艳的颜色,可薄如婵翼,厚如毛呢。有良好的触觉感。
夏凉冬暖,夏季丝绸服装易勤换。在经醋酸处理后,丝织物会更加柔软换润,富有光泽。
主要特点:
纯丝织物强度比纯毛织物高,但抗皱性比毛织物差。
蚕丝织物耐热性较棉、毛织物好。对窄丝织物应避免喷水,以防造成水渍难以除去,影响织物外观。
丝织耐光性在各类织物中最差。对无机酸较稳定,对碱反映敏感,洗涤时采用中性皂。
4. 毛织物
按加工系统及织物外观特征不同,分为精纺毛织物、粗纺毛织物、长毛绒、人造毛皮等。适用于各种内衣、外衣、围巾及手套等使用。
主要特点:
光泽柔和自然,手感柔软富有弹性,一般为高档或中高档服装用料。
具有较好的弹性,抗折皱性,在服装加工熨烫后有较好的保型性。
羊毛不易导热,吸湿性较好,表面丰满的粗放呢绒料具有良好的保暖性,而轻薄滑爽,布面光洁的精纺织物有具有较好的吸汗及透气性。
棉成分常见面料:
1. 府绸
图5-37
2. 巴厘纱
图5-38
3. 沙卡
图5-39
4. 帆布
图5-40
5. 绉布
图5-41
6. 泡泡纱
图5-42
7. 贡缎
图5-43
化学纤维
涤纶面料
又名聚酯纤维,为常用的纤维,用它制造出的棉料品种极多。有薄有厚,有不同肌理,有不同纹路。当它加入氨纶成分,面料会有弹性,也可涤锦混纺增加耐磨度。因为涤纶面料品种很多,无法一一叫出名字,通常可以统一称法,如外套料、风衣料、衬衣料、连衣裙料等。
1. 复合丝
图5-44
2. 雪纺珠
图5-45
3. 缎面雪纺
图5-46
按品名分类的面料
1. 呢料
呢子,一种较厚较密的毛织品,多用来做制服、大衣等。呢子面料由于风格新颖别致,挺括中不失柔软,朴实中又不失时尚,粗犷中蕴涵典雅,故在秋冬市场十分走俏。
常用的经典呢料分类:
(1) 双面呢
图5-47
(2) 麦尔登
图5-48
(3) 法兰呢
图5-49
(4) 粗花呢
图5-50
2. 羽绒服面料
(1) 尼丝纺
图5-51
(2) 印花涂层尼丝纺
图5-52
3. 针织外套面料
(1) 天鹅绒
图5-53
(2) 罗马布
图5-54
(3) 楼梯布
图5-55
(4) 珠地布
图5-56
(5) 抓绒卫衣布
图5-57
拓展练习
1. 羽绒服的面料一般有哪几种?
2. 大衣的面料一般用哪种面料?
3. 外套一般用哪种面料?
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