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奢品文化:Inside CHANEL收藏课程

香奈儿(Chanel)品牌回顾活动Inside Chanel于不久前发布了五部全新短片再现嘉柏丽尔·香奈儿(Gabrielle Chanel)的人生传奇,讲述她以一系列时尚经典之作缔造香奈儿品牌的传奇经历。

21课时 共1011秒 更新时间:2018-11-24 11:07:23

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【课程介绍】


奢侈品的目标受众很特别,一群掌握了大量社会资源的少数人,他们眼光挑剔、投资精明,也更明白什么是价值。那么,奢侈品品牌该拿什么去对付他们?讲产品还是谈感情,但他们在营销策略方面或许和你一样精通,而香奈儿选择的武器却是历史。物以希为贵,最奢侈的东西莫如时间、最被尊重的莫如历史,因为它们的不可逆才散发出无穷魅力。

香奈儿回顾品牌历史的活动“Inside Chanel”。香奈儿以“慢工细活”的耐心建造完Campaign,将与品牌有关的故事、人物、东西和感觉凝固起来,如同一座建筑。现在,就让我们去参观它的华章。


显然,每支短片的逼格都不算太低,在显摆历史和专业的同时其商业价值也在消费者心里升温,看来专业与商业并不总是矛盾。通过极富表现力的声光画电,视频里无处不充斥着物欲,以及对时间沉淀后的占有欲,而最要命的是这些历史大部分都是真的。每个人都有着各式各样的欲望,或许一切商业行为的起点都源于此,人们在满足了“食色”等基本需求之后更多欲望也慢慢浮现,如地位、权利、品味......而奢侈品品牌要做的就是把它们勾出来让你看见。


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