环保才是最贵的奢侈品

近日，法国奢侈品牌巴黎世家推出了一款旨在宣传环保活动的限量版运动鞋。该运动鞋表面已经被划烂，表面有瑕疵和污垢，限量出售100双，最高售价1850美元，约合1.2万元。

极度破坏的鞋身，配上上万元的定价，此鞋一出便立刻引来热议。有网友在社交媒体上调侃，“我可以在垃圾堆里找到这双鞋，还是免费的。”

巴黎世家最新推出的这双高价“破烂鞋”是为了环保。但这双鞋实际上并未使用特殊的环保材料，也不具备可回收的价值。只是因为这些鞋子“非常破旧，有标记，而且很脏”，表明“是要穿一辈子的”，由此体现反对过度消费的环保理念。

这种“环保产品”正在遭到质疑：巴黎世家一双环保破鞋到底值不值1.2万元，品牌真的是为了环保吗，还是把环保当为营销噱头的形式主义？

比如，香奈儿以环保材料的名义出品售价4000多元的果冻鞋，被网友笑话复古80年代上海凉鞋，还不带水钻；蒂芙尼售价1500美金的18k饰品，不过是一根曲别针。

实际上，早在十几年前，奢侈品在伦理和环境问题方面就一直饱受批评，从反皮草、反浪费运动，到回收废旧纸制品和由塑料瓶制成大受欢迎的时尚鞋包，奢侈品从未停止被卷入环保的争议漩涡中。

就比如“花重金买来的环保奢侈品——一双巴黎世家破鞋，到底是不是智商税？”的一系列争议并不是新鲜事。早在2007年，被炒到单价199美元的“I’m not a plastic bag”棉布材质手提袋，就曾因其“环保＋限量＋低价”的概念备受质疑。

当前，大多数奢侈品品牌的业绩并未受疫情影响而大幅下滑。疫情以来，不少奢侈品品牌不断提高商品售价，Chanel的部分产品线甚至在去年3次提价。今年以来，LV、Chanel、Hermès、Dior、Gucci等奢侈品牌继续提价。拥有Gucci、Bottega Veneta、巴黎世家等知名品牌的奢侈品巨头开云集团，今年第一季度销售额同比增长27%至49.56亿欧元，其中Gucci的销售额同比增长19.5%至25.91亿欧元。

打“环保牌”后，赢得名利双收的奢侈大牌，难免会被质疑奢侈品联姻环保是流行还是圈钱？

但奢侈品能有什么“坏心眼”呢？似乎是打着环保的名号在掏空你的钱包，这么一想环保其实才是最贵的奢侈品。

当一件衣服可以穿几十年或者可以循环利用，当人们在追求时尚和品牌设计理念的同时，不再执念于稀有物料本身的价值，时尚圈或许也在反思环保议题的本质，奢侈品还原“物以稀为贵”的核心价值到底应该是什么？

那还记奢侈品的定义吗？“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。

只是当奢侈与环保相结合时，“超出人们生存与发展需要范围”依然不变，只是“独特、稀缺、珍奇”的特点逐渐消弭。